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Von StudiVz über MySpace bis Facebook: Ansturm zur OMD
Wirtschaft - Messe
Mittwoch, 17. September 2008 um 08:59
Die Segmente Mobile Marketing, Bewegtbild und Podcast, Social Network, InGame-Advertising sind auf der diesjährigen online-marketing-düsseldorf erstmals mit eigenen Themen-Bereichen, sogenannten Areas, vertreten. Gerade für diese Disziplinen prognostizieren Marktforscher für die kommenden Jahre große Zuwachsraten und Vermarktungspotenziale.
Für den Bereich Mobile herrscht unter den Marktforschern Einigkeit darüber, dass sowohl die Nutzung des mobilen Internets als auch die Nutzung von mobilen Diensten zukünftig stark zunehmen werden. Informationsdienste, wie die mobile Suche, werden massiv an Bedeutung gewinnen. Gerade dieser Bereich soll sich laut „Mobile Research Guide“ in den nächsten fünf Jahren mehr als verdreifachen. Der größte Teil der Mobile-Search-Erlöse wird derzeit zwar noch über Gebühren erzielt, doch ab 2013 sollen die Werbeerlöse im Mobile Search Markt enorm ansteigen. Die mobile Nutzung von Social Networks soll sich in den nächsten fünf Jahren versiebenfachen.

Auf der Messe finden sich aus diesem Bereich unter anderem Burda Direct Interactive, Materna, MCS SH GmbH, net mobile A
G, smaato, T-Mobile International, Vodafone Media Solutions, Whatever Mobile oder die Yoc AG. Einige Unternehmen präsentieren ihre Lösungen und Produkte in der eigens geschaffenen Mobile Bar in Halle 11 hautnah zum Anfassen: Hier zeigen die Anbieter von Mobile Marketing-Lösungen Werbeformen auf mobilen Displays, etwa Handys oder PDAs. Werbetreibende können anhand konkreter Beispiele nachvollziehen, wie mobile Werbung ausgeliefert wird und auf den Endgeräten wirkt. Gemeinsam mit der AGOF lädt die Fachgruppe Mobile des BVDW zudem am 17. September zu einer Pressekonferenz zum Status Quo der „mobile facts“.

Nachdem sich das Telefonieren über das Internet (VoIP) längst etabliert hat, kommt nun auch das netzbasierte Fernsehen (IPTV) bei den Endverbrauchern an. Der IT-Verband Bitkom geht davon aus, dass der Markt allein im ersten Quartal 2008 um 33 Prozent gewachsen ist. Nutzten Ende 2007 noch 180.000 Kunden IPTV, sind es laut Branchenverband nun bereits 240.000. Die technischen Voraussetzungen für die weitere Verbreitung sind bereits weitgehend vorhanden. So wird davon ausgegangen, dass bis Ende 2008 23 Millionen deutsche Haushalte, also rund 58 Prozent, mit Breitband-Internetverbindungen ausgestattet sein werden. Bemerkenswert ist auch die Entwicklung, die derzeit Video- und Streamingformate im Internet erleben. Kein anderes Format hat stärker zugelegt, die Nutzung hat sich im Jahreshälften-Vergleich 2007 mehr als verdoppelt. Es steht daher zu erwarten, dass Werbemittel, in die Bewegtbilder integriert werden können, das dominierende Thema der Online-Werbung in den nächsten Monaten und Jahren werden.

Mit Center.tv, dailyme.tv, Deluxe Television, InLiMedia, Kewego Deutschland, Sevenload und TV1.de als Aussteller wird die Szene in der gesamten Bandbreite abgedeckt. Die "New TV / New Radio" in Halle 11 bündelt zudem Anbieter aus diesem Segment: Diese themenspezifische Fläche fokussiert das Thema Web-TV/IPTV-Vermarktung und Produktion. Hier findet am 17. September ab 15 Uhr auch ein eigener, kostenloser Workshop des Deutschen IPTV-Verbands statt (Anmeldung unter www.diptv.org).

Nahezu zehn Prozent der deutschen Internet-Nutzer bewegen sich in sozialen Netzwerken wie studiVZ, MySpace oder Facebook - Tendenz steigend. Social Networks stehen daher auch bei Online-Werbern hoch im Kurs. Das zeigt eine Umfrage der US-Marktforscher von Forrester Research. Fast jeder zweite Umfrageteilnehmer (42 Prozent) hat bereits Social Networks wie Facebook in seine Marketingstrategie integriert. Rund 35 Prozent der US-Werber nutzen Web-2.0-Technologien wie Blogs, Online-Foren, Videoclips, Podcasts oder nutzergenerierte Inhalte für Marketingaktionen. Vor allem Video-Marketing und Online-Foren spielen eine wichtige Rolle in den Marketingplänen für 2009.

Auf der online-marketing-düsseldorf sind erstmalig zwölf Social Networks auf einer Messe präsent: MySpace, studiVZ Ltd., styleranking media oder auch der Börsencommunity Tradingbird.de finden sich unter den Ausstellern. MySpace unterstützt zudem die Open Air Lounge im Außenbereich der Halle 10 und sorgt so für das Freiluft-Networking.

20 bis 25 Millionen Deutsche spielen regelmäßig am Computer, so eine aktuelle Studie von TNS. Mehr als 1,4 Milliarden Euro haben sie allein 2007 in Spiele investiert – ein Wachstum von 21 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der europäische Gamesmarkt ist mittlerweile führend, 2007 haben die Umsätze erstmals den US-amerikanischen Markt übertroffen. Eine Untersuchung von Nielsen belegt, dass Unternehmen die Bekanntheit ihrer Marken messbar steigern und die Meinung der Verbraucher über ihre Produkte durch dynamische Kampagnen in Computerspielen positiv beeinflussen können. Eines der wichtigsten Ergebnisse: Die meisten Spieler reagieren positiv auf Werbung in Computerspielen: 82 Prozent empfinden ein Spiel mit Werbeeinblendungen genauso unterhaltsam wie ohne. Außerdem steigt die positive Wahrnehmung aller im Spiel beworbener Produkte im Schnitt um 61 Prozent. Das Marktvolumen für InGame-Advertising wird laut “eMarketer” bis 2012 auf zwei Milliarden US-Dollar ansteigen, was Spiele zum schnellst wachsenden Werbemedium macht. Auf der online-marketing-düsseldorf stellen neben dem Marktführer IGA Worldwide unter anderem JOGO Media, Metaversum, oder auch die Zylom Media Group aus. IGA Worldwide und SONY stellen sich im "Public Game-Spot" vor.

Weitere Infos:
www.online-marketing-duesseldorf.de